Appel à communicationAPPEL A COMMUNICATION
20ème Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing Quel marketing pour un monde meilleur ? Vers un renouveau des stratégies, pratiques et concepts
Vous pouvez télécharger l'integralité de l'apel à communication sur le lien ci-dessous : En français : Appel à communication ATM 2023 En anglais : Call for papers ATM 2023
La 20ème édition du colloque de l'ATM se déroulera autour du thème "Quel marketing pour un monde meilleur ? vers un renouveau des stratégies, pratiques et concepts" Le rôle et l'apport du marketing à la société, aux entreprises et aux marchés est questionné aujourd'hui face aux différentes mutations de l'environnement : innovation technologique et transformation digitale, changements climatiques et écologiques, augmentation des inégalités, pandémies, exclusions et inclusions sociales, nouveaux modèles de consommation, etc. Ces changements influencent le fonctionnement des marchés, les comportements de consommation, et les stratégies marketing des entreprises. La digitalisation croissante bouleverse les modèles de production, de consommation, les structures du marché et l'offre de l'entreprise. La crise écologique et l'épuisement des ressources naturelles remettent en question les pratiques de la société de consommation contemporaine et appellent à un changement de paradigme. La globalisation, la croissance des inégalités, les flux migratoires, la pauvreté et les crises économiques et sanitaires redonnent à l'humain une place centrale dans toute réflexion managériale et processus marketing. Comment la recherche en marketing peut-elle répondre à ces changements ? Quel rôle peut-elle jouer dans la société d'aujourd'hui et de demain ? Quelles pistes de réflexion peut-elle offrir en termes de pratiques et de stratégies marketing pour contribuer à un développement agile et responsable de l'entreprise et au bien-être individuel et collectif ? Cette rencontre sera ouverte aux chercheurs et aux professionnels en marketing pour croiser des regards sur les évolutions du marketing et ses perspectives dans un environnement en mutation et ce en considérant différents contextes économiques, culturels et technologiques. A titre indicatif, les axes suivants peuvent représenter des pistes privilégiées de recherches pour cette édition du colloque : - Mutations technologiques et nouveaux enjeux pour le marketing, les marchés et le consommateur : Intelligence artificielle, transhumanisme, réalité augmentée/virtuelle, impact des réseaux sociaux, digitalisation et nouveaux rituels de consommation, les exclus de la technologie, … - Mutations environnementales et responsabilité sociétale : consommation / production durable, modèles de consommation alternatifs (alimentaires, mode, tourisme, slow life, minimalisme, etc.), activisme et boycott, marchés de seconde main, communication responsable et marques citoyennes. - Mutations socio-culturelles, inclusion / exclusion et bien-être : mondialisation et consommation locale, immigration et modèles culturels aspirationnels, modèles générationnels de consommation, consommateurs en situation de vulnérabilité, … - Mutation des modèles économiques : le marketing face au défi de la sobriété économique et des marchés en décroissance, le marketing dans les marchés de subsistance, mutation des modèles de la consommation dans les pays émergents, … - Marketing en situation de crise : crise sanitaire, crise alimentaire, crise du pouvoir d'achat, guerres et crises politiques, crise de valeurs, - Vers une reconceptualisation du marketing : Quelle place et quel rôle pour le marketing face à ces mutations ? Quelle soutenabilité de la fonction marketing ? Quelles stratégies et quelles pratiques pour un marketing vertueux ? Il s'agit d'une liste non exhaustive de thèmes suggérés, d'autres contributions sur d'autres thèmes innovants et originaux, en relation avec le marketing, son évolution et ses perspectives peuvent être proposées pour enrichir la conférence et susciter des débats et des réflexions. Types de communications à proposer Le colloque de l’ATM est dédié à la présentation et à la discussion de travaux de recherche finalisés (Communications) sous forme de :
Les manuscrits soumis feront l'objet d'un processus d'évaluation anonyme par deux relecteurs. Ils seront évalués selon leur originalité, rigueur méthodologique et leur adéquation avec la thématique du colloque. Format et soumission des communications Les communications soumises peuvent être en français ou en anglais. Le texte de la communication comprend au maximum 7 pages interligne simple Times New Roman 12, hors page de garde, bibliographie et annexes. Voir la rubrique "Soumission des communication" du présent site web pour le détail de la soumission. Atelier doctoral Un atelier doctoral sera consacré à la présentation des travaux de thèses à un stade intermédiaire d’avancement. Les doctorants désirant soumettre pour cet atelier peuvent envoyer un résumé d'avancement en thèse de 8 pages maximum interligne simple (y compris la page de garde et la bibliographie). Voir la rubrique "Atelier doctoral" du présent site web pour le détail de la soumission. Prix de la meilleure communication Le comité scientifique décernera deux prix :
Dates à retenir Ouverture des soumissions : 1 Mars 2023 Extension date limite de soumission : 10 mai 2023 Notification des décisions aux auteurs et des modifications à effectuer : 15 juillet 2023 Date limite de réception de la version finale des communications acceptées : 18 Aout 2023 Date du colloque : 20-21Ooctobre 2023
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